Gigantul H&M a luat o DECIZIE radicală și va ÎNCHIDE un număr de…
Grupul suedez H&M, unul dintre cei mai importanți actori de pe piața mondială de fast fashion, a anunțat că va închide aproximativ 160 de unități în cursul anului 2026. Această măsură face parte dintr-un plan amplu de reorganizare la nivel internațional, menit să eficientizeze operațiunile companiei.
Decizia de a reduce numărul de magazine fizice vine într-un context dificil pentru retailer, marcat de scăderea vânzărilor și de concurența tot mai puternică venită din zona comerțului online, în special din partea platformei Shein, dar și a rivalului tradițional Zara. H&M își propune să își optimizeze prezența globală, concentrându-se pe profitabilitate.
Scăderea vânzărilor și presiunea digitală
În primul trimestru al acestui an, H&M a înregistrat o diminuare de 10% a vânzărilor comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Conform informațiilor publicate de presa internațională, deși luna martie a adus o ușoară creștere de 1% la curs valutar constant, rezultatul nu a fost suficient pentru a schimba direcția negativă a încasărilor.
Ascensiunea rapidă a retailerilor exclusiv online, precum Shein, care mizează pe prețuri foarte mici și o viteză mare de rotație a stocurilor, forțează brandurile clasice să își schimbe strategia. H&M intenționează să își direcționeze investițiile către magazine de mari dimensiuni, amplasate în zone cu trafic pietonal intens, renunțând la locațiile care nu mai generează randamentul scontat.
Impactul asupra angajaților și planurile de renovare
Printre unitățile care urmează să fie desființate se numără și magazinul H&M din zona Roma Tuscolana, Italia, unde activează 17 salariați. Acesta ar urma să fie închis definitiv pe data de 10 mai. În paralel cu închiderile, grupul suedez a anunțat și modernizarea unor locații existente, cum sunt cele din Bari și Conegliano, semn că prezența fizică rămâne importantă, dar într-un format restructurat.
Planul de reorganizare a stârnit reacții din partea sindicatelor, care cer conducerii companiei garanții privind stabilitatea locurilor de muncă. Reprezentanții salariaților solicită măsuri de protecție socială și reducerea recurgerii la contracte de muncă temporare sau sezoniere, practici utilizate de retailer în anii precedenți.
Efecte asupra altor branduri din portofoliul grupului
Restructurarea nu se limitează doar la brandul principal H&M. Grupul a decis să mute activitatea creativă a mărcii & Other Stories de la Paris la Stockholm, o mișcare ce ar putea duce la desființarea a aproximativ 30 de posturi. Această centralizare are ca scop reducerea costurilor de funcționare ale grupului.
H&M gestionează și alte mărci cunoscute la nivel global, precum COS, Monki, Weekday și Cheap Monday, care ar putea fi, de asemenea, influențate de noua direcție strategică a companiei-mamă.
Competiția cu Shein și Zara
Piața de fast fashion traversează o perioadă de transformări majore. În timp ce Shein câștigă teren prin modelul său digital și prețurile agresive, Zara reușește să își păstreze relevanța printr-un mix între calitatea produselor și rapiditatea cu care aduce noi colecții în magazine.
Relația dintre H&M și Shein a devenit tensionată inclusiv în plan juridic. Retailerul suedez a intentat o acțiune legală împotriva companiei chineze, pe care o acuză că a copiat mai multe modele protejate prin drepturi de autor.
În România, H&M deține în prezent o rețea de 54 de magazine. Deși brandul are o poziție solidă pe piața locală, strategia globală de restructurare ar putea avea implicații și asupra operațiunilor din țara noastră în viitorul apropiat.
